製品-市場 成長マトリクス
アンゾフの成長ベクトルとも呼ばれている。
製品と市場という2つの軸を取り、それぞれ既存と新規に分けると、4象限のマトリックスができる。
既存製品／既存市場にさらに力を入れる方向を市場浸透戦略、既存市場に新製品を投入していく方向を製品開発戦略、既存製品を新市場へと売り先を求めていく方向を市場開拓戦略、新製品で新市場をねらう方向を多角化戦略と位置づけた。
なお、多角化する場合、シナジー効果が出るように事業を組み合わせることが重要とされている。 code:ansoff.mermaid
quadrantChart
title 製品-市場 成長マトリクス
x-axis "既存製品" --> "新規製品"
y-axis "新規市場" --> "既存市場"
quadrant-1 "製品開発戦略"
quadrant-2 "市場浸透戦略"
quadrant-3 "市場開拓戦略"
quadrant-4 "多角化戦略"